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举酱香佳酿,传华夏“禧”礼
来源:中华网 发布时间:2023-12-22 10:57:51

百年来,中国人办喜事,离不开酒。参加婚宴,更是被称为“吃喜酒”,举杯相碰,将对新人的美好祝福融入馥郁美酒中。历经岁月长河,中式婚宴也因其庄重考究的仪式,古香古色的场景,愈发受到年轻人们的喜爱。

追寻传统婚宴文化,国民酱香酒品牌——赖茅,日推出#我的禧宴 我做主#线上主题活动,上线多部创意婚俗短片,并邀请各界网红博主、各行业消费者,分享喜事,人们的幸福时刻,总有赖茅跟着同喜同醉。

创意为媒,老酒为介

跨界演绎中式禧宴美学

延续传承传统文化的使命感,赖茅此次的#我的禧宴 我做主#营销活动,率先推出中式婚俗之《出阁礼》、《成婚礼》、《百年婚服变迁》三则创意短片,让用户隔着屏幕,也感受到了中式婚俗的浪漫、含蓄与庄重,进而不禁升起了对婚姻、爱情的憧憬之心,以及对赖茅具有丰富文化内涵的认同。

短片《出阁礼》一开头,几乎完美复刻了古代喜堂。宫灯高挂,红绸绕梁,新娘红装绣衣盘云发,在完成了挽面、祈福、梳头等一系列传统仪式后,唇齿盈盈等待新郎的到来。此短片一经发出,便引发话题讨论,收获了大量关注和好评,赖茅也趁势推出系列片之《成婚礼》,片中,红烛红装掩映下,一双壁人写婚书,喝“禧”酒,以东方美学,传连理之喜。

几则创意短片,契合了当代年轻人追求别致的心态,也深刻诠释了赖茅传禧2.0雅韵版的文化内涵,以匠心匠艺酿造醇厚酱香白酒,做每位消费者喜悦的使者,幸福的见证者。

围绕“禧”文化内涵,赖茅与多个网红博主开启梦幻联动。在美食博主“九婶的微醺日常”的巧手制作下,“禧”酒化身酒心糖果的美味酒心;在手工博主“喃心”的巧手改造下,古典华美的山茶花在火红瓶身惊艳绽放,尽显浪漫与真情。

通过连续的跨界营销组合拳,赖茅完成了与消费者的良互动,目前#我的禧宴 我做主#这一话题在线上各台超过300万播放量,相关话题点赞4万次。

线上线下,多维联动

合力推进“禧”文化

依托对年轻人的洞察,赖茅针对年轻人的社交语境,还推出了更有针对的活动。例如活动前期,联合线上百万级大号,征集真实情感故事,鼓励年轻人们说出#自己想要的独特婚礼仪式感#,#秀出你的独特婚纱照#等话题,针对有交友需求的单身人士,通过“拾光有约·花海禧遇”线下交友联谊活动,进一步为赖茅“禧”文化造势宣传。尤其是此次在武汉光谷举办的线下青年交友联谊活动,是与武汉东湖高新区团工委、武汉光谷青年之家共同举办,吸引了400位企事业单位的单身男女的参与。

作为一个深受国民喜爱的酱香酒品牌,赖茅始终将弘扬中华文化作为己任,唤醒消费者尤其是年轻消费者对传统文化的认同感和归属感,此次针对传禧2.0雅韵版的“禧”文化营销,就是极好的诠释与证明。未来,赖茅还将一如既往地勤勉耕耘,赓续古法与匠心,努力成为中国人喜宴上醉动人的那一抹醇厚酱香。

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