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儿童服装行业发展现状及投资前景分析2023
来源:中研网 发布时间:2023-09-12 10:26:10

儿童服装简称童装,指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为:连体服,外套,裤子,卫衣,套装,t恤衫,鞋等。童装衣服的料子要求比成人高,既要好看,穿着又要舒服,关键还是童装质量要有保证,不能损害儿童健康。


(资料图)

近日,上海市市场监管局官微发布召回信息:上海宝蒂服饰有限公司公司自2023年9月11日至2023年12月10日召回hello kitty牌女童针织短袖连衣裙,共计153件;召回hello kitty牌女童梭织连衣裙,共计115件。宇旭时装(上海)有限公司自2023年9月11日至2023年12月10日召回eland baby牌婴幼儿连衣裙,共计200件;召回paw in paw baby牌婴幼童水洗牛仔短裤,共计500件。

童装面料和款式要求比成人更严格:面料和辅料越来越强调天然、环保,针对儿童皮肤和身体特点,多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料;款式上则追求时尚,亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多,款式追随成人服装的流行趋势,或时尚成熟或简洁大方,体现“贵族式休闲”。另外,很多服装是成人衣服的缩版,如果放大到成人尺寸,二三十岁的青年人完全可以穿着。高档化主要体现在名牌童装占据市场大量份额,知名品牌在各个城市随处可见,消费者在选购童装时也越来越注重名牌。

童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看,中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模,产业层次比较明显,拥有各自的领军企业,品牌数量相对较多。

儿童服装行业发展现状分析

童装行业隶属于服装业,行业产业链上游为各类植物纤维、动物纤维、化学纤维等纤维及纽扣、拉链等辅料;中游为童装生产供应环节;下游为童装销售流通环节,主要包括各类线上及线下渠道。

现阶段,我国0岁-16岁儿童人口有3亿多左右,由于童装市场在未来几年中具有较大的发展空间,有部分国内企业和国外企业普遍看好童装市场发展的前景,开始涉足童装经营。在今后几年,童装市场消费量每年将保持12%以上的增长,并成为我国最有增长性的消费市场之一。但是,由于我国童装产业科技含量不高,企业进入市场的门槛较低,其营销模式和产品的开发很容易被模仿,较多的童装企业为扩大市场份额,都会根据企业的经营定位策划不同营销策略来参与高端市场或中端市场竞争。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国儿童服装行业发展分析与投资前景预测报告》显示:

从行业销售渠道方面来看,目前线下渠道仍是我国童装行业最主要的销售方式。数据显示,2021年我国童装行业线上渠道占比约为24.8%,线下渠道占比约为75.2%。在需求的推动下,全球童装行业市场规模不断增长,2020年受疫情影响,行业规模有所下降。2021年全球童装行业市场规模为1968亿美元,同比增长5.9%。随着近年来我国经济的不断发展,在居民消费支出能力提升;我国三胎全面放开;80后、90后、00后等相继进入婚育年龄阶段等多重因素推动下,我国童装行业得以迅速发展。据资料显示,2021年我国童装行业市场规模为2564亿元,同比增长15.6%。

从企业的规模和企业的经营情况来看,未来很长一段时间,中国高端童装行业都将处在一个群雄纷争的时期,各个企业都试图从童装行业这个大蛋糕中获得一杯羹,甚至是没有服装制造行业背景的企业也是如此。但是从区域来看,江苏省、广东省和浙江省必将继续发挥在高端童装行业的规模优势,继续领跑其他地区,实现效益的最大化。

儿童服装市场竞争格局分析

高档童装已被大部分城市居民所接受,市场份额加大。两极化体现价位的悬殊差别上,价位在30、40元左右和200元以上的童装多,但在70元至100元左右,款式新颖、性价比又高的童装却很难买到。从市场上看,几乎所有的童装专柜都没有真正适合13~16岁孩子穿的服装。在各家商场的童装柜台,许多销售人员拿出来的大童服装的款式、设计、颜色与小童服装没有区别,惟一区别是尺寸大一些,中学生穿在身上确实挺滑稽。

我国童装行业细分市场格局基本保持稳定,大众童装占据八成市场份额。具体来看,2021年我国大众童装市场规模为2113.48亿元,同比增长15.4%,占总规模的82.4%;中高端童装市场规模为450.17亿元,同比增长16.7%,占总规模的17.6%。从市场格局方面来看,我国童装行业市场集中度相对较低,市场格局较为分散。具体来看,2021年我国童装行业市场cr5仅为12.1%。其中森马服饰旗下巴拉巴拉品牌市场份额占比最高,为7.1%。

而一些成人服装品牌看准市场的空白也推出了大童服装,不过从其款式和面料来看,大多数属于成人服装的缩版,而且价格偏高,让人很难接受。中档次童装主要突出在织里童装批发市场,据了解有比较突出的品牌也已经家喻户晓。最新的重点大型零售企业品牌监测数据表明,高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心,童装销售领先品牌的优势不是很明显,各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高,但在大型百货商场中仍收到追捧。

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